![російську «дочку» Raiffeisen можуть перетворити на «R Банк»](/media/k2/items/cache/44190fbfd01455680d4550ed1ba19eeb_M.jpg)
російську «дочку» Raiffeisen можуть перетворити на «R Банк»
Raiffeisen Bank International (RBI) обіцяв продати дочірній бізнес у росії або вивести його за периметр групи. Схоже, що зараз російський банк групи діє в рамках другої стратегії.
російський Райффайзенбанк направив 5 вересня кілька заявок до Роспатенту на реєстрацію нових товарних знаків у чорно-білому та кольоровому варіантах – «R Bank» та «R Банк», йдеться у бюлетені федеральної служби з інтелектуальної власності рф.
У списку товарів і послуг, що брендуються, зазначаються застосунки, банкомати, банківські послуги, страхування, повідомляють Вєдомості.
Нові логотипи представлені в чотирьох варіантах: два з найменуванням R Bank і два – R Банк. Різниця між ними, крім написання кирилицею і латиницею, є фірмовим для банку жовтого кольору навколо літери «R».
«Ми оновили один із наших існуючих логотипів та зареєстрували нову версію в Роспатенті. Це розширить можливості використання одного з наших товарних знаків», – сказав представник Райффайзенбанку.
До цього Райффайзенбанк вже мав схожий товарний знак, зареєстрований у 2015 році – «R Connect Заходьте, відкрито!». Літера "R" також була залита фірмовим жовтим кольором. Але його термін дії закінчився 5 вересня 2023 року.
У квітні з деяких будівель у Москві почали знімати вивіски Райффайзенбанку, зокрема, велика вивіска банку зникла з даху Російської державної дитячої бібліотеки на Калузькій площі. У банку пояснили це тим, що не продовжували контракти на розміщення частини зовнішньої реклами в Москві для зниження впізнаваності.
Через тиск на австрійську банківську групу Raiffeisen Bank International (RBI), чиєю «дочкою» є російський Райффайзенбанк, з боку західної влади та обіцянок самої групи про виділення російських активів, банк включає механізм «локалізації», каже керуючий партнер брендингової агенції Depot Олексій Андрєєв.
Тобто бренд де-юре дотримується санкцій та залишає росію, а де-факто не просто залишається, але й може посилити свою активність, пропонуючи нові продукти, послуги та лояльні ціни, пояснює він. При цьому локалізований бренд не стає слабшим від ребрендингу, тому перейменування Райффайзенбанку в "R Банк" не принесе будь-яких репутаційних втрат бізнесу, вважає Андрєєв: це очікуваний і вже звичний прийом.
Підписуйтесь на новини FinClub в Telegram, Viber, Twitter, Facebook
Схожі матеріали (за тегом)
![Райффайзенбанк заборонив росіянам виводити долари за кордон](/media/k2/items/cache/2a00e64cb2aef10119cd9c48c088ada9_S.jpg)
![Райффайзенбанк перестане відкривати рахунки росіянам](/media/k2/items/cache/a948f6d0a25aa4f6cc98d359830987ec_S.jpg)
![З 01 грудня 2022 року в Україні офіційно працює АТ «Cенс Банк»](/media/k2/items/cache/8f47dde42ac00d720a8605ddf398e88f_S.jpg)
![Альфа-Банк відмовляється від свого бренду та зв'язку з росіянами](/media/k2/items/cache/9e4900ded9653820107862075a2ea993_S.jpg)
ТОП-новости