Кредитна активність банків у 2026 році зростає. Це можна побачити й за загальною статистикою, й за даними конкретних банків. У нас, в Ідея Банку, кредитний портфель фізичних осіб за п’ять місяців збільшився на 17% – до 8,167 млрд грн. Загальні обсяги продажів кредитних продуктів банку за цей період перевищили 3,3 млрд грн – майже в 1,5 раза більше, ніж за аналогічний період 2025 року.

Загалом з початку року обсяг гривневих кредитів у банках зріс на 44,28 млрд грн. Це приблизно відповідає приросту за дев’ять місяців 2024 року або за сім місяців 2025-го. Приріст гривневих кредитів у 2026 році в Ідея Банку більш ніж на 30% кращий, ніж показник системи.

Основні кредитні продукти, які банки пропонують клієнтам-фізособам, – це кредити готівкою та кредитні картки. Наразі ми спостерігаємо зростання зацікавленості клієнтів кредитними картками. Це пов’язано зі зручністю карткового продукту, що передбачає можливість користуватися кредитним лімітом будь-якої миті та наявність пільгового періоду погашення заборгованості.

Водночас є незначні зміни в поведінковій моделі клієнтів. Якщо раніше кредитний ліміт здебільшого використовували для великих або незапланованих витрат, часто шляхом зняття готівки, то нині клієнти активно залучають його для повсякденних покупок.

Найбільшу частку в транзакціях за кредитними картками традиційно становлять витрати в продуктових мережах, аптеках, на АЗС, а також оплата онлайн-покупок і різноманітних сервісів. Кредитна картка поступово стає одним із ключових інструментів управління поточними фінансами домогосподарств.

Щодо кредитів готівкою, то серед ключових тенденцій у 2026 році – посилення конкуренції за якісного позичальника. До того ж на першому місці – розвиток технологій і цифрових сервісів, які забезпечують доступність, швидкість та зручність оформлення кредиту.

Нині клієнт диктує правила гри: він цінує свій час і вміє рахувати гроші. В Ідея Банку понад 70% готівкових кредитів оформляють дистанційно через застосунок O.Bank, і саме це забезпечує клієнтам можливість швидко отримати кредит – в середньому такий процес триває від трьох до п’яти хвилин. Завдяки таким успішним технологічним рішенням ми досягли зростання місячних продажів на 35%.

Звісно, є й інші чинники, що впливають на розвиток кеш-кредитування: персоналізація кредитних пропозицій і підвищена увага банків до ризик-моделей. Щодо цінової складової, то нині дедалі більше банків переходять на річну процентну ставку. Середня річна ставка за такими позиками становить від 45% до 65%.

Говорячи про кеш-кредит, варто розуміти його переваги для клієнтів. По-перше, це можливість отримати доволі велику суму; по-друге – фіксований графік погашення; по-третє – зручність інструменту для фінансування конкретної потреби. В Ідея Банку для зручності клієнта також запроваджено можливість вибору дати платежу за кеш-кредитом.

Кредитна картка – інструмент гнучкий і дуже важливий для вирішення щоденних витрат. Головні переваги кредитної картки – постійний доступ до кредитного ліміту, гнучкість у використанні коштів і можливість користуватися продуктом багаторазово без повторного оформлення кредиту. Кеш-кредит вирішує стратегічні фінансові потреби клієнта, тоді як кредитна картка допомагає ефективно керувати повсякденними витратами.

У 2026 році портфелі споживчих кредитів у банках зростатимуть, зокрема ми прогнозуємо збільшення портфеля таких кредитів в Ідея Банку на 30%. Очікуємо також подальшого зростання як кількості активних кредитних карток, так і обсягу активних кредитних лімітів.

Головними драйверами цього ринку будуть подальша цифровізація банківських послуг, розвиток безготівкових розрахунків, упровадження кобрендових проєктів і програм лояльності. Водночас ринок стає насиченішим, і банки концентруватимуться не лише на кількісному зростанні емісії, а й на якості портфеля, активності клієнтів та ефективності використання кредитних лімітів.

Ставки за кеш-кредитами й кредитними картками протягом 2026 року можуть змінюватися. Цінова динаміка за споживчими кредитами залежить від вартості фондування, монетарної політики, рівня інфляції, якості кредитних портфелів, конкуренції між банками та ризиковості окремих клієнтських сегментів.

За умов стабілізації ринку й зниження вартості ресурсів можливий поступовий рух у бік пом’якшення цінових умов. Водночас банки утримуватимуть у фокусі баланс між доступністю кредитів для клієнтів і необхідністю контролювати кредитний ризик.

Загалом головними чинниками розвитку ринку споживчого кредитування у 2026 році будуть розвиток цифрових каналів, якісна аналітика клієнтських даних, ефективне управління ризиками й конкурентні продуктові умови кредитів. Важливу роль також відіграватимуть швидкість ухвалення рішень, простота клієнтського досвіду і здатність банку пропонувати клієнтам комфортні кредитні продукти.